El uso de la inteligencia artificial generativa en la publicidad: hacia un enfoque flexible y basado en el riesgo

Los sistemas y herramientas de inteligencia artificial (IA) han evolucionado significativamente desde su función original como oscuros instrumentos analíticos de backend hasta convertirse en facilitadores directos de una amplia gama de actividades expresivas y creativas. Una de estas actividades es el mercado de la publicidad en línea, donde las empresas están integrando cada vez más funcionalidades de IA para dinamizar sus estrategias y comunicarse mejor con el público. Si bien el uso de la IA con fines “editoriales” ha sido ampliamente analizado, las cuestiones situadas en la intersección entre los derechos expresivos, la publicidad y la IA han recibido hasta ahora mucha menos atención. Sin embargo, están emergiendo debates jurídicos en torno a estas cuestiones que merecen ser considerados.